今天分享的是：2025巨量引擎手机数码营销白皮书
报告共计：44页
《2025巨量引擎手机数码营销白皮书》围绕手机数码行业，从宏观发展、行业趋势、营销策略及案例等方面展开分析，为行业商家提供经营方向参考。
1. 行业宏观发展态势向好：消费电子市场复苏，居民收入提高与政策刺激促使需求上扬，产品出货量稳定增长。线上渠道中，抖音凭借创新内容模式推动行业销售，其各电子品类涨势强劲。内容电商在种草阶段作用关键，抖音融合热点打造话题，短剧广告植入接受度提升。O2O市场规模扩大，电子产品线上线下联动消费模式流行，促进用户种草后线下体验。
2. 手机行业呈现多元趋势：手机用户方面，双机使用群体扩大，换机周期以3 - 5年为主，部分中高消费者提前换机，“货比三家”成常态，对多点触达信息接受度提高。基于消费行为，抖音划分出科技先锋派等五类人群。手机货品层面，性能升级带动价格上升，高客单用户注重个性化，手机向轻量化、AI化和可玩性发展，礼赠场景日常化，对产品包装和服务有精细化诉求。
3. 数码行业发展趋势显著：数码行业受科技进步和多元需求驱动，呈现场景多元化、功能与颜值升级、客制化、智能科技融合趋势。运动、健康场景下数码产品应用受关注，耳机、智能手表等产品在相关场景有特定发展方向。客制化需求增长，键盘、鼠标等产品定制化趋势明显。手机配件向功能化、个性化发展，智能科技推动数码品类扩张，智能耳机、键盘等产品在各场景实现功能升级。
4. 营销策略助力商家发展：巨量引擎为商家提供线上营销策略，包括传统货架电商策略升级，从商品、内容、渠道着手探索新玩法，挖掘新赛道与存量赛道新趋势。OPPO Find X8通过达人与明星共创内容、直播推广等方式实现新机声量与生意突破；LiberLive从人群痛点出发，开创无弦吉他新赛道，取得优异成绩，为行业商家提供了成功范例。
以下为报告节选内容
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